Sanitas ищет ответы о здоровье в генах, предвосхищая будущие проблемы

Sanitas запускает новую кампанию, посвященную услуге Mi Salud Genómica, с акцентом на превентивную медицину. Креативная концепция кампании проводит параллель между вечной человеческой потребностью заглянуть в будущее, ранее обращавшейся к звездам, и современными возможностями получения ценной информации о здоровье человека через его гены.

На протяжении веков звезды служили для человечества инструментом предсказания грядущего. Sanitas использует этот образ, чтобы проиллюстрировать, как геномика позволяет выявлять риски для здоровья и принимать меры до их возникновения.

Mi Salud Genómica: Гены – это новые звезды

Новая кампания использует эту креативную идею, чтобы приблизить медицинский и технологический концепт к широкой публике через повседневную историю. В центре видеоролика – мать и ее сын в астрономической обсерватории. Наблюдая за небом, мать объясняет, что хотя человек когда-то «читал будущее по звездам», сегодня информация, которая может помочь нам предвосхитить события, находится гораздо ближе.

«Секрет более здоровой жизни, предотвращения рисков или предвидения того, что придет, записан внутри тебя и меня. Он в наших генах». Таким образом, повествование связывает бесконечность вселенной с внутренней сущностью человека, превращая достижения геномной медицины в эмоциональный рассказ о профилактике и заботе о будущем.

Для объяснения возможностей геномной медицины кампания отходит от традиционных кодов научной коммуникации, выбирая кинематографический и более личный подход. Отношения между матерью и сыном служат для представления передовых технологий с точки зрения универсальной человеческой заботы: лучше узнать будущее, чтобы позаботиться о себе и своих близких.

Креативный директор кампании объясняет: «Геномика может казаться далеким или сложным для объяснения понятием. Поэтому мы решили оттолкнуться от чего-то, что каждый делал хотя бы раз: смотреть на звезды и представлять, что нам принесет будущее. Кампания предполагает, что, возможно, нам больше не придется искать ответы так далеко, потому что часть информации, которая может помочь нам заботиться о нашем здоровье, находится внутри нас».

Производство видеоролика было сосредоточено на естественности игры актеров и создании визуального ряда, который переходит от бескрайнего простора вселенной к внутреннему миру человеческого тела.

Mi Salud Genómica от Sanitas: сила превентивной медицины

Это услуга превентивной медицины, основанная на секвенировании генома. Ее цель – выявление генетических вариантов, связанных с патологиями, для которых можно принять профилактические меры, установить конкретные контроли или внести изменения в образ жизни.

Услуга анализирует более 240 генов, связанных с предотвратимыми патологиями, и предоставляет информацию о предрасположенности к определенным заболеваниям, а также об индивидуальных непереносимостях и чувствительности к пище.

К этому анализу добавляется фармакогеномное исследование, позволяющее понять, как каждый человек может реагировать на различные лекарства. Цель – облегчить выбор терапевтических решений, более адаптированных к индивидуальным характеристикам каждого пациента.

Директор по маркетингу Sanitas заявляет: «С Mi Salud Genómica мы делаем новый шаг в нашей заботе о здоровье людей. Генетическая информация, интерпретированная медицинскими специалистами, позволяет нам выявлять определенные риски и действовать заранее. Эта кампания отражает именно это изменение: переход от реагирования на болезнь к ее максимально возможному предупреждению».

Кампания стартовала 7 сентября и будет представлена на телевидении, наружной рекламе, в цифровых и социальных сетях.

Этой инициативой Sanitas стремится укрепить позиционирование Mi Salud Genómica в рамках своей стратегии, направленной на все более превентивное и персонализированное здравоохранение. Компания интегрирует это предложение в общую стратегию медицинских инноваций, включающую разработку цифровых инструментов, искусственного интеллекта и передового анализа данных для заботы о здоровье.