Movistar: Звонок матери и дочери как символ борьбы с мошенничеством

Телекоммуникационная компания Movistar запустила новую рекламную кампанию под названием «Это ради Тере» (Es por Tere), центральным элементом которой стала беседа между матерью и её дочерью, находящейся по обмену студентами по программе Erasmus. Цель кампании, действие которой разворачивается в Гандии, — акцентировать внимание на безопасности связи. Эта инициатива является частью более широкой платформы «Movistar для всех», которая на протяжении года подчеркивает роль компании в объединении людей и обеспечении безопасного доступа к технологиям.

Новая реклама подчеркивает способность сети Movistar защищать своих абонентов от мошенничества, сопровождая сообщение «Быть более безопасной сетью» впечатляющей статистикой. За первый год работы службы защиты Movistar было заблокировано более 229 миллионов мошеннических звонков. Эта цифра служит отправной точкой для того, чтобы перенести разговор о кибербезопасности в более понятный и повседневный контекст.

Проверка личности между матерью и дочерью

История строится вокруг телефонного разговора, где дочь, занятая своими делами по программе Erasmus, явно спешит закончить беседу, в отличие от матери. Мать, зная о спешке дочери, решает немного подшутить над ней, предлагая неожиданное задание: доказать, что она действительно та, за кого себя выдает, словно на другом конце провода может быть кто-то, пытающийся выдать себя за нее.

Ответ дочери превращает эту шутливую проверку личности в трогательный пересказ общих воспоминаний. Она начинает описывать, как они закрывают пляжную квартиру, упоминая все те детали, которые являются частью их ежегодного летнего ритуала: жалюзи, вещи, которые всегда нужно собрать перед отъездом, и вечное ворчание младшего брата, который каждый год угрожает, что больше не вернется. Все эти детали служат уликами, которые мог бы знать только член семьи.

В этих небольших семейных деталях кампания находит простой способ объяснить, что значит распознать человека на другом конце линии, используя общие воспоминания для передачи идеи безопасности без превращения рекламы в сухое технологическое объяснение. Ситуация также добавляет узнаваемый юмористический оттенок, характерный для разговоров между матерями и детьми, особенно когда один из собеседников прекрасно понимает, что другой ищет любую возможность попрощаться.

Лето как часть истории

Визуальный язык кампании отличается реализмом, теплотой и чувствительностью, а Гандия служит фоном для истории, тесно связанной с окончанием лета. Пляжная квартира и ритуалы, связанные с её закрытием, создают узнаваемый сюжет, который подводит к тому времени года, когда отпуск начинает уходить в прошлое.

Музыка также играет заметную роль благодаря «Mareta» — популярной валенсийской колыбельной, переосмысленной для кампании. Выбор песни обеспечивает прямую связь с местной культурой и усиливает эмоциональную составляющую рекламы, укрепляя воспоминания, которыми делятся мать и дочь, вспоминая последние моменты в квартире.

Запуск кампании «Это ради Тере» совпадает с окончанием отпусков и началом учебного года. Эта дата была выбрана Movistar, чтобы рассказать историю в период, отмеченный встречами, новыми распорядками и звонками, чтобы узнать, как прошло лето. Рекламный ролик будет транслироваться с 10 сентября в рамках мультиплатформенной стратегии, охватывающей телевидение, кино, наружную рекламу, прессу и цифровые медиа.